Hatten av för honom, i två avseenden.
Passe, som många kallar Per-Anders Nygård, firar nästan på dagen fem år på jobbet. Grattis!
Dessutom slog Mustaschkampen 2025 insamlingsrekord vilket inte var första gången. Grattis igen!
Pengarna går till Prostatacancerfonden där de kommer till nytta för forskning om sjukdomen och nya behandlingar. Men är kronor och ören allt? Passe får frågan där han sitter i förbundskansliets mjuka soffa vars tyg är nära nog ”prostatablått”.
– Visst har de insamlade medlen betydelse. Det monetära är dock inte allt. Jag värderar uppmärksamheten kring Mustaschkampen lika mycket. Det handlar om mäns hälsa, att fler ska få information om sjukdomen och att man ska förstå vikten av att ta PSA-prov. Saker som vi försöker sprida under lättsamma former, säger han.
Hur varierar ditt arbete under ett år?
– I februari får vi siffror på hur det gångna året har utfallit i pengar och mediauppmärksamhet av olika slag. Det kommunicerar vi ut till våra partner. Tiden fram till midsommar arbetar vi ut höstens kampanjtema och söker samarbeten med nya företag och organisationer som vill stödja Mustaschkampen. I kategorin huvudpartner är antalet högst tolv för att inte exklusiviteten ska vattnas ur. Sedan, i november, har kampanjen sin höjdpunkt och då har jag fullt upp varje dag.
Vad tycker du om jobbet?
– Jättekul, kort sagt. Extra roligt att 2025 gick över förväntan med tanke på all oro i världen och att både företag och enskilda människor kan ha en ansträngd ekonomi.
Märker du någon förändring hos medverkande företag?
– På sätt och vis. Många vill göra gott i samhället men vissa har blivit försiktigare. Tidigare har samarbete med Mustaschkampen främst varit en fråga för marknadsavdelningarna men nu kommer ofta hållbarhetsansvariga in i bilden. Det handlar också om att de ska kunna kommunicera ut samarbetet med oss på ett bra sätt. Ju bättre, desto starkare win-win-situation.
Insamling är ju inte bara att skramla med bössor. Hur påverkar den ökade digitaliseringen Mustaschkampen?
– En huvudpartner är sedan länge Schibsted Media med varumärken som Aftonbladet, Svenska Dagbladet och TV4. Vi brukar få mycket värdefull uppmärksamhet i deras digitala kanaler. Tittar vi på samarbetande butikskedjor så har den ökade digitaliseringen förenklat för dem att till exempel ordna så att kortbetalande kunder kan ”runda upp i kassan” till Prostatacancerfonden.
Har du något samarbete du önskar skulle gå i lås??
– Jättegärna en gränsöverskridande samverkan med norska Strawberry Group som har 250 hotell i Norden. Vår mustaschkamp har pågått sedan 2015 medan norska motsvarigheten Bartekampen startade lite senare. Det skulle vara spännande att göra något tillsammans. Jag skulle också gärna se ett samarbete med Elgiganten som är norskägt. Ett bilmärke är ett annat önskemål.
Någon aktivitet som överraskat dig?
– Lusseballen. Den framgången såg jag aldrig komma. Ordet är en aning exotiskt och bullens form speciell vilket gav samarbetet med Pressbyrån en oerhörd spridning. En annan positiv överraskning var Mustaschkampens första hederspris som gick till Håkan Juholt. Den mediala uppmärksamheten blev stor och han såg till att mustaschen och kampanjen blev omtalad i media vilket lyfte dess värde ännu mer. I höstens Mustaschkampanj hoppas vi att en ny pristagare koras.
Insamling till Prostatacancerfonden verkar gå på räls.
– Ja, och generellt tycker jag att alla stjärnor och planeter stod i rätt position 2025. Att vi dock skulle slå rekord även förra året hade jag inte väntat mig. Förresten söker vi en insamlingsansvarig som jag hoppas kan börja innan sommaren.
Är det något speciellt med en mustasch?
– Absolut. Fler får gärna odla mustasch och visa upp i november. Symbolen och kampanjens angelägna budskap skulle då få ännu större uppmärksamhet.
Berätta om Mustaschkampens Vänner.
– Det är ett slags komplement till kampanjen. Med Mustaschkampens Vänner vill vi erbjuda en tillhörighet för den som inte är medlem i någon av våra patientföreningar. På det sättet kan de knyta vänskapsband och bli en del i Mustaschkampens gemenskap.
Till sist: hur gick 2025 års kampanj?
– Pengamässigt blev det rekord med totalt 16,3 miljoner. Även antalet digitala insamlingar slog rekord, runt om i landet anordnades över 400 insamlingar som tillsammans med över 10 000 gåvor var med och bidrog till Prostatacancerfonden.
Per-Anders Nygård är fylld av driv och engagemang men nu måste han runda av. Ett planeringsmöte väntar och innan dess några telefonsamtal.
Det är lätt att ösa beröm över honom. Den finurliga kombon av klokt och kul har gjort att Mustaschkampens närvaro blivit allt mer påtaglig hos svenska folket.
